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2018年Q3中国键鼠市场ZDC:品牌效应愈加重要

作者:采集侠发布时间:2019-09-19 23:17

2018年Q3中国键鼠市场ZDC:品牌效应愈加重要

  中国键鼠市场处于高速发展中,并且呈现出愈加成熟的发展趋势。在这一趋势下,低质产品面临着越来越大的生存压力,品牌效应越来越明显,这一特点在正值暑促的第三季度表现的尤为突出。

  虽然每年的11月份是各大品牌集中发布新品的时间,但从第三季度主推的产品来看,中国键鼠市场开始注重细分领域。比如雷柏推出了VT950、VT350双模电竞鼠标,发力无线电竞;达尔优推出了针对女性用户的EM915女王版;血手幽灵则深耕光轴和光微动。种种迹象表明,传统单纯比拼外观、规格的时代已经无法帮助企业获得高速增长,细分领域将会是下一个必争之地。

一、2018年Q3中国键鼠市场品牌格局

  1.1 键盘市场:雷柏依旧领先,但竞争压力越来越大

  从2018年Q3中国键盘市场品牌关注比例分布来看,雷柏以13.24%的关注度依旧保持了第一名的位置,不过与后续几名的差距并不是非常大,梯队格局并不明显,足见竞争压力之大;归属到其他的比例为17.07%,相比上半年的19.9%再次降低,小众品牌的关注度进一步被压缩。

2018年Q3中国键鼠市场ZDC:品牌效应愈加重要


2018年Q3中国键盘市场品牌关注比例分布

  从2018年Q3中国键盘市场TOP10品牌关注比例走势对比来看,除了Corsair(海盗船)、达尔优和Cherry(樱桃)的关注度出现明显上升外,绝大多数品牌关注度的上下起伏都处于合理区间,比较稳定,只有雷蛇出现了明显下降。多个品牌关注度交织出现在12%左右,竞争压力较大。


2018年Q3中国键盘市场TOP10品牌关注比例走势对比

  由于第三季度没有新品,厂商的重点集中在暑促方面,所以第三季度中国键盘市场的品牌关注度相比2018年上半年有明显变化。多个品牌关注度较为稳定,这与暑促的周期较长有关。其中Cherry(樱桃)比较特殊,其在6月10号召开了新品发布会,发布了包括CHERRY MX BOARD 6.0 RGB、CHEERY MX1.0 TKL RGB等多款新品,并重点在第三季度进行了市场推广,品牌关注度随之出现明显上浮。

  1.2 鼠标市场:罗技关注度出现明显下滑,雷柏、达尔优紧随其后

  从2018年Q3中国鼠标市场品牌关注比例分布来看,罗技稳坐第一名,依旧有明显的领先优势,并且与雷柏、达尔优占据了60%以上的关注度,形成了非常明显的梯队格局。归属到其他部分的占比仅10.03%,相比2018年上半年的12.78%,同样出现了下降。可见小众品牌的关注度正在逐步被压缩,这一点与键盘市场一致。


2018年Q3中国鼠标市场品牌关注比例分布

  从2018年Q3中国鼠标市场TOP10品牌关注比例走势对比来看,罗技虽然稳坐第一,但关注度下降幅度非常明显。相比之下,雷柏和达尔优的关注度出现了明显上升,其余品牌关注度波动并不大。


2018年Q3中国鼠标市场TOP10品牌关注比例走势对比

  同键盘市场一样,鼠标厂商在第三季度并没有发布重量级新品,更多的是进行暑促,所以绝大多数品牌关注度比较稳定。罗技关注度出现下降的原因与其品牌低调的宣传策略有关,在众多品牌进行暑促的冲击下出现了关注度下降。雷柏和达尔优在暑促期间推出了多项促销活动,其中雷柏的促销活动从八月份一直持续到九月底,效果显著。

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